Tendencias del consumo: los huevos de Pascua y las roscas lideran los aumentos, mientras que las búsquedas de viajes crecen.
El consumo de Semana Santa 2026 está mostrando dos caras que se cruzan todo el tiempo: por un lado, subas de precios que llegan hasta el 63% en productos clásicos y, por otro, una demanda que sigue ahí pero que se volvió mucho más selectiva. En este panorama, las familias están eligiendo muy bien en qué gastar, ajustando las cantidades y cambiando la forma en la que compran.
Según lo que analizaron varias consultoras y empresas del sector, la plata se sigue gastando pero de otra manera. El gasto ahora se enfoca en experiencias, como los viajes cortos, y en gustos puntuales como los huevos de Pascua, donde se nota un crecimiento tanto en los que se compran en el súper como en los artesanales.
Al mismo tiempo, el e-commerce pisa cada vez más fuerte y la gente espera hasta último momento para decidir qué comprar. Esta mezcla de precios caros, poca previsibilidad y las nuevas opciones para financiar los pagos es lo que está definiendo cómo se mueve la plata en este fin de semana largo.
El aumento de los precios
Los productos que no pueden faltar en Pascua vienen con aumentos pesados respecto al 2025. Según Focus Market, la suba más grande estuvo en la rosca artesanal de 500 gramos, que saltó de $8000 a $13.000, un 63% más. La de 900 gramos llegó a los $25.000 con un aumento del 52%, y la versión industrial de 400 gramos se fue a $5150, subiendo un 47%.
En la pescadería, el kilo de calamar subió un 58%, mientras que el filet de merluza aumentó un 27% y las milanesas de pescado un 15%. Por el lado de los chocolates, los huevos de Pascua subieron hasta un 49% según la marca; un huevo relleno de 500 gramos ya cuesta unos $29.900, lo que representa un 36% de aumento frente al año pasado.
El aumento de los huevos de Pascua “se explica principalmente por el shock previo en el precio internacional del cacao”, señaló Damián Di Pace, director de Focus Market, en un informe que sacó la consultora.
El especialista también se refirió al tema del pescado y sostuvo que “hay una demanda externa muy firme que presiona los precios domésticos vía exportaciones”.
Más allá de los precios, las ventas digitales vienen subiendo. Según datos de Tiendanube, en las dos semanas previas a Pascua las órdenes de compra subieron un 15% y se vendieron más de 73.000 productos, con un gasto promedio por ticket de $126.435.
Lo más vendido son los huevos de chocolate, pero también hay muchas formas para hacerlos en casa, como moldes, rellenos y packaging.
“El aumento del 143% en las ventas de huevos de Pascua refleja cómo el ecosistema digital se consolida como escenario natural para las fechas especiales”, afirmó Franco Radavero, gerente general de Tiendanube en la Argentina.
En PedidosYa también notaron esto: en las dos semanas antes de Pascua, la venta de huevos de chocolate creció un 60% anual en los supermercados que funcionan 100% online.
Esto marca un cambio de fondo en cómo compramos. No solo se lleva menos cantidad, sino que la gente se vuelca a canales que permiten comparar precios más fácil y aprovechar promociones para que rinda más la plata.
Viajes y escapadas estratégicas
El turismo sigue siendo uno de los destinos preferidos para gastar en Semana Santa, aunque la forma de viajar también cambió.
Según Paula Cristi, gerenta general de Despegar para Argentina y Uruguay, las búsquedas subieron un 24% para destinos locales y un 16% para los internacionales en el último mes.
Los precios de los viajes muestran el esfuerzo que implica el gasto. Un paquete de tres noches a Puerto Iguazú salió cerca de $1,1 millones por persona, mientras que ir a Río de Janeiro costó unos $950.000. Si viajan dos personas a destinos nacionales, los paquetes llegaron a pasar los $2,5 millones.
Entre los lugares más elegidos del país están Iguazú, Bariloche, Buenos Aires y Mendoza. Para los que se van afuera, los favoritos son Río de Janeiro y Santiago de Chile.
Por su parte, Airbnb registró un 140% más de búsquedas para viajar por Argentina en comparación con el año pasado, con Buenos Aires, Bariloche, Mar del Plata e Iguazú arriba de todo. En cuanto al exterior, el interés subió más del 70%, liderado por Brasil (Arraial do Cabo, Río, Florianópolis y Búzios) y ciudades como Miami, Madrid, Barcelona y Milán.
Booking también mostró datos parecidos: a nivel nacional lo más buscado es Capital Federal, Mar del Plata, Bariloche, Villa Carlos Paz e Iguazú. Para viajar afuera, el ranking lo encabezan Río, Búzios, Florianópolis, Madrid y Miami Beach, confirmando que Brasil es la estrella y que Europa y Estados Unidos siguen vigentes para viajes urbanos.
“Si bien el presupuesto puede ser un desafío, rara vez se convierte en un límite definitivo. Según nuestro estudio anual sobre tendencias de viaje, el 44% elige destinos cercanos a su hogar para hacer una escapada y aprovechar los fines de semana largos”, destacó Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking en Argentina.
En esa misma línea, un informe de Focus Market para Naranja X indicó que los paquetes turísticos subieron cerca de un 30% anual y que cuatro de cada diez argentinos los pagaron con tarjeta de crédito.
“Semana Santa es un termómetro relevante porque refleja cómo los hogares ajustan su presupuesto entre ocio, transporte y servicios”, sostuvo Di Pace en ese mismo relevamiento.
Según los datos de TIJE Travel Tech Group, los destinos internacionales se llevan gran parte de las reservas, con Brasil a la cabeza representando el 31,6% de la demanda. “Brasil se consolida como el destino internacional más demandado, con cifras que reflejan una preferencia clara y sostenida desde este mercado”, destacó la empresa.
Decisiones a último momento
El perfil del viajero actual muestra que ahora se tarda mucho más en decidir. Según Plataforma 10, el 25% de las compras de pasajes se hacen apenas cinco días antes de salir.
“El usuario sigue eligiendo viajar, pero espera más tiempo para decidir y define en función de variables como precios o clima”, explicó Tomás Barreiro, head de Marketing de la compañía.
Esta tendencia viene de la mano con viajes más cortos y a lugares cerca de casa. El año pasado ya se había visto esto, con estadías que promediaron los 3,1 días.
El patrón se repite en el alojamiento, donde lo que más se busca son escapadas breves y viajes en pareja.
Para la Ciudad de Buenos Aires, el Ente de Turismo espera que lleguen unos 100.000 visitantes este fin de semana, lo que generaría un impacto de más de $35.000 millones, con hoteles ocupados en un 67%.
Estos números resumen bien lo que está pasando. El consumo no se frenó del todo, pero se volvió mucho más inteligente: se priorizan los momentos y las experiencias, se compra menos cantidad y se le saca el jugo a las promos y las cuotas.
Fuente: diario popular
